C.M.R. - Restyling sito web medicale
Per C.M.R., centro specializzato in fecondazione artificiale e procreazione assistita a Torino, abbiamo curato la quinta evoluzione del sito web, intervenendo su contenuti, performance, SEO tecnica e resa complessiva del brand per consolidare autorevolezza, migliorare l’esperienza utente e concentrare tutta la forza organica in un unico dominio.
Highlights
- Quinta evoluzione di un cliente storico seguito dal 2011
- Unificazione dei contenuti prima distribuiti su più siti
- Restyling tecnologico orientato a performance e indicizzazione
- JSON-LD, canonical, hreflang e struttura semantica più completa
- Immagini AVIF e WebP con fallback e lazyload
- Posizionamenti forti su query locali e mediche ad alta rilevanza
Il contesto del progetto
C.M.R. è un centro specializzato in fecondazione artificiale e procreazione assistita a Torino. Si tratta di un cliente storico, con cui collaboriamo dal 2011, e questo progetto rappresenta la quinta revisione del sito: un’evoluzione continua costruita nel tempo per mantenere il portale aggiornato rispetto agli standard tecnici, alle esigenze informative dei pazienti e ai cambiamenti richiesti dai motori di ricerca. In un settore medico così delicato, il sito non deve solo posizionarsi bene, ma deve anche trasmettere fiducia, serietà e chiarezza fin dal primo contatto.
Le esigenze da cui siamo partiti
La versione precedente del sito aveva circa tre anni e, pur essendo ancora valida nei contenuti, iniziava a risentire del tempo sul piano visivo, tecnico e SEO. Il design risultava meno attuale, la struttura generale poteva essere resa più pulita, i meta tag e il markup tecnico richiedevano un aggiornamento, il JSON-LD era ridotto all’essenziale e le immagini utilizzavano formati più pesanti come JPG e PNG. Inoltre, nel tempo erano stati affiancati al sito principale alcuni siti paralleli pensati per presidiare argomenti specifici: una soluzione che in passato aveva avuto senso, ma che oggi risultava meno efficace rispetto alla concentrazione dell’autorevolezza in un unico dominio.
Gli obiettivi del lavoro
Il progetto è stato impostato per raggiungere più obiettivi in modo coordinato: aumentare le richieste di appuntamento, migliorare la percezione di autorevolezza del centro, rafforzare ulteriormente il presidio SEO, rendere il sito più veloce e concentrare contenuti e segnali organici in una sola presenza digitale. Non si trattava quindi di un semplice restyling estetico, ma di un aggiornamento strategico pensato per far evolvere il progetto nel rispetto della sua storia e del suo posizionamento già molto forte.
Architettura dei contenuti e struttura delle pagine
Sul piano dei contenuti abbiamo controllato e riscritto tutti i testi, alleggerendo in particolare la homepage e rendendola più focalizzata sui messaggi davvero importanti. Al contempo, abbiamo eliminato i siti paralleli e trasferito il loro valore informativo all’interno del sito principale, rendendo più corpose e più utili le pagine interne già dedicate ai diversi trattamenti, test genetici e argomenti medici. L’obiettivo non era stravolgere menu o gerarchie esistenti, ma consolidare e ordinare meglio ciò che già funzionava, evitando dispersione e migliorando la qualità percepita del progetto.
Esperienza utente e chiarezza di navigazione
Abbiamo lavorato per rendere i percorsi più chiari e guidare meglio l’utente verso la prima visita medica, che rappresenta il punto di conversione centrale del sito. Le call to action sono state rafforzate, la lettura da mobile è stata migliorata e l’accesso alle informazioni più importanti — costi, risultati, trattamenti, percorso della coppia — è stato reso più immediato. Un’attenzione particolare è stata dedicata anche agli elementi di fiducia, come recensioni, video, testimonianze e contenuti più chiari, fondamentali in un contesto medico in cui la qualità dell’esperienza percepita conta quasi quanto la qualità dell’informazione.
Design dell’interfaccia e sviluppo frontend
Dal punto di vista visivo e tecnico, il sito è stato aggiornato per offrire un’immagine più attuale, più pulita e più coerente con il posizionamento del Centro. Il frontend è stato sviluppato con HTML, SASS e JavaScript, con una revisione del codice orientata a leggibilità, leggerezza e manutenzione futura. Abbiamo alleggerito CSS e JavaScript, eliminato codice inutilizzato e curato con maggiore attenzione la struttura semantica del markup, così da ottenere una base più solida sia per il caricamento delle pagine sia per la loro interpretazione da parte dei motori di ricerca.
SEO tecnica e struttura semantica
Il lavoro SEO ha riguardato sia il piano locale sia quello informativo. Abbiamo revisionato meta tag, heading, struttura semantica, markup delle breadcrumbs, canonical, hreflang e x-default, oltre a rivedere il JSON-LD in modo più completo e coerente con il progetto. Le immagini sono state convertite in AVIF e WebP con fallback su JPG e PNG, accompagnate da lazyload per migliorare i tempi di caricamento e i Core Web Vitals. Abbiamo inoltre rafforzato FAQ, medical content, internal linking e corrispondenza tra contenuti e intenti di ricerca, consolidando la forza SEO del sito principale e riducendo la dispersione precedentemente distribuita su più domini.
Il risultato
Il nuovo sito C.M.R. rappresenta un’evoluzione matura di un progetto costruito insieme nel tempo. Oggi il portale è più veloce, più chiaro e più autorevole, concentra meglio la forza organica del brand e accompagna con maggiore efficacia gli utenti verso la richiesta di appuntamento. Sul piano SEO, il sito presidia con forza le principali query locali legate al centro e ottiene visibilità anche su ricerche mediche più ampie e competitive. Il risultato finale è un progetto medico in cui contenuti, fiducia, performance e posizionamento lavorano insieme per sostenere sia la reputazione del centro sia i suoi obiettivi concreti di acquisizione.